目  录

第一章 广告策划概述

第一节 广告策划的定义

第二节 广告策划的特点

第三节 广告策划的作用

第二章 广告策划的原则

第一节 合法性原则

第二节 真实性原则

第三节 目的性原则

第四节 系统性原则

第五节 灵活性原则

第六节 创新性原则

第七节 实效性原则

第三章 广告策划的运作流程 

第一节 广义的广告运作 

第二节 狭义的广告运作 

第三节 广告策划过程 

第四章 广告策划中的市场调查与分析 

第一节 市场调查与分析的要点、阶段和一般方法

第二节 营销环境分析

第三节 消费者分析

第四节 产品分析

第五节 企业自身及竞争对手的广告分析

第六节 广告预算分析 

第七节 广告效果分析 

第五章 广告策划中的产品定位 

第一节 产品定位的发展史 

第二节 产品广告定位的分类 

第三节 产品定位的策略 

第六章 广告策划的谋略奇招 

第一节 广告策划的谋略分类 

第二节 广告策划的谋略重点 

第三节 当前常见的广告谋略 

第七章 广告策划中的创意与表现 

第一节 广告创意概述 

第二节 广告创意的原则 

第三节 广告创意的过程与方法 

第四节 广告创意中的表现手法

第八章 广告策划中的媒介选择

第一节 广告媒介定义

第二节 常见广告媒介及其优劣势

第三节 广告媒介选择原则

第四节 广告媒介组合原则 

第九章 广告策划书的撰写

第一节 广告策划书编写指南 

第二节 如何产生一份好的广告策划书 

第三节 广告策划书编写格式 

第十章 广告策划中的案例分析 

第一节 地产广告策划概述 

第二节 地产广告案例分析——蓝光天娇城 

第十一章 广告作品欣赏 

参考文献