目  录

第一章 艺术品市场概述

第一节 艺术品市场内涵

第二节 艺术品市场发展及特点

第三节 艺术品市场营销观念

第四节 艺术品市场营销研究的主要内容

案例分析 油画《你追我赶》见证历史风云

第二章 艺术品市场营销环境分析

第一节 艺术品市场营销环境构成

第二节 适应营销环境变化的策略

案例分析 安得工艺走出国门

第三章 艺术品市场调研与需求预测

第一节 艺术品市场调研

第二节 艺术品市场营销数据分析

第三节 艺术品市场预测

第四节 艺术家商业潜力预测

案例分析 2013 年中国艺术品市场预测报告

第四章 艺术品消费者心理及行为分析

第一节 艺术品消费者概述

第二节 艺术品消费者心理特征分析

第三节 艺术品消费者的购买动机

第四节 艺术品消费者购买行为的影响因素

第五节 艺术品消费者的购买决策

案例分析 个性珠宝变形

第五章 艺术品目标市场战略

第一节 艺术品市场细分

第二节 艺术品目标市场选择

第三节 艺术品市场定位

案例分析 大芬村的油画

第六章 艺术品的价格策略

第一节 艺术品价格的实质

第二节 影响艺术品价格的因素

第三节 艺术品定价策略及价位

案例分析 是谁在掌控艺术品的定价大权

第七章 艺术品促销策略

第一节 艺术品的人员推销策略

第二节 艺术品的价格促销策略

第三节 艺术品的展示促销

第四节 艺术品的品牌与包装策略

第五节 艺术品的公共关系促销策略

案例分析 方力钧“光头”营销之道

第八章 艺术品投资与收藏

第一节 艺术品投资

第二节 艺术品收藏

第三节 艺术品投资与收藏的意义

第四节 中国艺术品投资与收藏市场发展趋势分析

案例分析 企业家收藏盛宴的背后

第九章 画廊

第一节 画廊的概述与种类

第二节 画廊的市场定位

第三节 画廊的运作

案例分析 中国画廊业的转型

第十章 艺术品拍卖

第一节 艺术品拍卖的方式

第二节 艺术品拍卖的程序

第三节 主要艺术品拍卖企业

第四节 中国主要的艺术品拍卖市场

案例分析 2011 年的艺术品拍卖

第十一章 艺术博览会

第一节 艺术博览会的种类与功能

第二节 艺术品博览会的举办程序

案例分析 香港艺术博览会

第十二章 艺术品市场营销新动向

第一节 艺术品网络营销

第二节 艺术品文化营销

第三节 艺术品整合营销

案例分析 佳士得的网拍

参考文献